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新书《互联网+》披露腾讯“泛娱乐”战略由来(2)

2015-05-27 13:51:48    光明网  参与评论()人

在腾讯互娱在泛娱乐战略下,以游戏为发端,陆续推出腾讯动漫、腾讯文学、“腾讯电影+”等新实体业务平台,基本构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视等多领域的互动娱乐新生态,初步打造了“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。

书中指出,“明星IP”是泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心。而在移动互联网、3D显示、流媒体、云计算等新技术迅猛发展的推动下,进一步放大了粉丝效应,我们面对的已经不再是原先彼此区隔明晰的游戏玩家、影视观众、文学读者或动漫拥趸;一个明星IP不再需要漫长的时间从一个领域衍生到另一个领域,可以非常快速地甚至同一时间在多个领域共同衍生多元的泛娱乐内容。

四年来,腾讯互娱泛娱乐战略实现了它最本源的内核,即连接——连接粉丝、连接艺术、连接文化、连接创意、连接商业、连接殿堂、连接快乐与想象,诞生了如《英雄联盟》、《尸兄》、《择天记》、《洛克王国》等众多拥有无数拥趸的游戏IP、动漫IP、文学IP和影视IP。

《英雄联盟》是目前全球同时在线人数最高的网络游戏,并已变成明星艺人等公众人物都纷纷卷入的文化现象,据此创作的网络文学作品《英雄联盟之谁与争锋》也长期占据百度小说风云榜前三十,成为备受游戏玩家追捧的网络小说;腾讯动漫原创作品的《尸兄》总点击量超50亿,动画播放量超20亿,在百度动漫排行榜上位居前三,仅屈居于著名日漫作品《火影忍者》和《海贼王》之后,成为国民级甚至世界级漫画;由儿童网络社区《洛克王国》改编的系列大电影也已坐收1.5亿元票房,洛克大电影4还将于今年8月继续登陆全国各大院线。

在泛娱乐战略下,腾讯互娱各业务平台上的IP转化能力正在快速提升。去年9月,旗下影视平台腾讯电影+宣布,计划陆续将《斗战神》、《QQ飞车》、《天天酷跑》、《尸兄》等自孵的明星IP改编成电影,它们各自都拥有数以亿计的粉丝。

不仅如此,明星IP还将泛娱乐产业和其他一切行业连接了起来,比如催生了《天天飞车》与上海通用汽车、《天天酷跑》与周大福等史无前例的跨界合作。

泛娱乐战略不仅促使腾讯互娱进一步发展,更促进了整个文娱产业的爆发。2014年,中国游戏产业产值首次突破千亿大关,网络文学的年度收入也迅速成长到30亿以上。

书中指出,除了商业价值,腾讯泛娱乐战略的价值还有更深远的体现。包括创新社会价值;连接文娱生活;发现与支持文创人才;连接大师,推动融合,激发想象;养成与传递知识与价值观;支持国漫商业化等薄弱环节;保护与开发知识产权等等。

正因为如此巨大的价值空间,腾讯首创的泛娱乐战略越来越被业内认可与追随。小米、华谊、阿里数娱、百度文学、艺动、通耀、360等企业纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进。“泛娱乐”在2015年被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”,与车联网、在线教育、大数据、智能硬件、互联网金融等并列。

程武曾表示,打造一个生态体系,让想象力自由绽放,是腾讯的梦想。随着泛娱乐战略布局的推进,人们开始拥有更平等、更充分、更立体的想象力表达空间;许多行业同仁也加入到这一全新的探索中,让“泛娱乐”从一个企业战略变成一种新的产业趋势。

对于这种趋势的展望,该书最后也引用了程武于今年3月腾讯互娱年度发布会上发表的《泛娱乐时代下的5个趋势》作为这一篇章的总结式收尾:

1、任何娱乐形式将不再孤立存在,而是全面跨界连接、融通共生。随着互联网成为整个互动娱乐产业的水和电,未来任何的娱乐形式都将不再独立存在,只要粉丝的热情点燃一个IP,围绕这个IP的所有形态的娱乐体验,都将快速跨界连接和融通共生,呈现星火燎原之势。

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